一颗花生的 “云端” 之旅 —— 邯郸中好粮油借 “一品一播” 闯出新天地-中好粮油（山东）有限公司

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2026/07/16 来源：中好粮油

一颗花生的 “云端” 之旅 —— 邯郸中好粮油借 “一品一播” 闯出新天地

2026 年 6 月 26 日，邯郸中好粮油加工有限公司依托邯郸市“一品一播” 电商赋能行动实现传统加工厂数字化转型的典型案例，正式登上邯郸新闻网。依托全市 “一品一播” 电商行动，企业从传统粮油加工厂转型现代化花生全产业链企业，以直播电商撬动全域市场，联动种植、科研、深加工，走出一条特色农产品数字化发展之路。

“两年前，我们就是一家典型的传统粮油加工厂，守着优质花生却卖不出好价钱。” 公司董事长张鑫的感慨，道出企业 2021 年成立之初面临的困境。彼时企业销售高度依赖线下，市场范围局限周边区域，渠道单一、利润微薄。发展转机来自邯郸市全面推进的 “一品一播” 电商行动，依托政府搭台、政策护航，中好粮油从一方直播间起步，持续探索实践，逐步搭建线上引流、线下团购协同发展模式，打造上游种植基地与下游精深加工联动的花生全产业链新格局。

“过去依靠经销商被动走货，如今一场优质直播就能达成上千单销量。” 张鑫介绍，借助 “一品一播” 项目提供的选品对接、主播培训、流量扶持等配套资源，中好粮油组建专业运营团队扎根抖音平台，开展常态化专场直播。截至目前，累计开播 360 余场次，全网观看量突破 1200 万人次，多条产品短视频单条浏览量数十万次。抖音旗舰店粉丝从最初 4000 人增长至 10 万人，企业顺利入驻京东自营平台。“目前邯郸地区成功入驻京东自营的企业仅有 20 家左右。” 张鑫表示，京东自营标准化直采、统一质检、高效物流体系，持续强化消费者对品牌的信任。

销路打通后，新的挑战随之而来。张鑫算了一笔账，在公共平台投放广告的成本，一度远超产品销售收益。企业迅速调整经营策略，将公域直播吸引的客户沉淀至私域社群开展长期精细化运营。依托私域流量高复购、强粘性优势，企业逐步摆脱对平台付费流量的依赖，大力开拓政企集采渠道。2025 年，中好粮油发展 130 余家集采合作伙伴；2026 年集采合作商扩充至 330 家，合作主体包含全国总工会劳动集市、山东浪潮、厦门夏商集团等大型单位。企业定下清晰目标：持续拓展渠道，力争合作伙伴突破 1000 家，实现日均销量破万单。

依托持续攀升的线上流量与品牌影响力，线下政企团购业务不断实现新突破。中好粮油先后成为国家大剧院、中国农垦集团、河北中石油、南开大学等多家知名单位供应商，成功入围国铁商城。亮眼经营数据印证转型成效：2025 年企业总销售额 1230 万元；2026 年 1 至 6 月，总销售额已达到 4140 万元。

市场销量稳步增长，稳定优质原料供应是根本保障。伴随品牌影响力持续提升，周边花生种植大户主动寻求合作。中好粮油顺势搭建 “公司 + 合作社 + 农户” 闭环供应体系，在广平县打造 2000 亩高油酸花生繁种基地，辐射带动大名、曲周以及山东、河南多地发展 5 万余亩白衣花生种植基地，实现花生从田间到餐桌全程溯源。

原料基础稳固，企业聚力深耕花生精深加工。中好粮油深化与河北省农林科学院、多所高校产学研合作，新建两条年产 1800 吨烘烤花生休闲食品生产线；联合山东省农科院研发花生蛋白黑小麦发酵面条，兼顾蛋白补充与控糖需求；依托自主产出的花生蛋白粉，成功研发国内首款高蛋白、零添加花生蛋白萃高端休闲食品，相关企业标准通过河北省卫生健康委备案，填补国内同类产品市场空白。现阶段，花生蛋白萃产品已和好想来、祖名食品达成包销意向，市场前景广阔。

从原料种植、粮油压榨到休闲食品研发，完整产销研闭环全面打通，中好粮油顺利完成转型，由传统粮油加工厂升级为现代化花生全产业链企业。“农产品电商想要行稳致远，核心是筑牢供应链根基、严守产品品质底线。” 张鑫说道。

立足现有成果，中好粮油持续推进深层次数字化转型。张鑫介绍，企业正在推动 AI 技术全面应用于销售全流程，开展数字人 24 小时直播测试，运用智能算法持续优化直播脚本。下一步计划打通前端销售数据与后端生产链路，依托市场消费数据反向指导车间排产与新品研发，真正实现 “市场需要什么，工厂就生产什么”。

“政府‘一品一播’为我们打开发展大门，后续还要依靠自身深耕产业链，把产业文章做深做实。” 对于未来发展，张鑫满怀信心。企业将持续深耕直播电商赛道，持续完善花生全产业链布局，全力以赴打造全国知名粮油品牌，努力把小小的花生培育成带动农户增收、助推县域经济高质量发展的特色大产业。

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